GenerAId: Markenentwicklung und Corporate Design für ein KI-Start-up aus dem Ingenieurwesen
Ein junges Unternehmen, eine KI-Software für Ingenieur*innen und noch kein Auftritt. Ich habe die Marke GenerAId von der Marktanalyse bis zur Visitenkarte entwickelt. Die ganze Geschichte, Schritt für Schritt.
Auf dieser Seite
01 / 05 — Die Ausgangslage
Ausgangslage.
Worum ging es bei GenerAId?
Ein Unternehmen, das erst 2023 gegründet wurde, und eine Marke, die es noch nicht gab.
Entstanden im Rahmen meiner Bachelorarbeit im Kommunikationsdesign an der Hochschule Mannheim.
Das Produkt: GenerAId ist ein KI-gestütztes Add-in für SolidWorks. Es wandelt 3D-Modelle in Sekundenschnelle in technische Zeichnungen um, eine Aufgabe, die Ingenieur*innen sonst viel Zeit kostet.
Das Problem: Die manuelle Erstellung technischer Zeichnungen ist zeitaufwendig und fehleranfällig. Diese Zeit fehlt für das, was eigentlich zählt: Konzepte entwickeln und Produkte verbessern.
Die Aufgabe: Weil es noch keinen Auftritt gab, war das die Chance, von Beginn an ein durchgängiges und zukunftsfähiges Designsystem zu schaffen. Von der Strategie über Logo und Corporate Design bis zu Website, Geschäftsausstattung und Kampagne.
02 / 05 — Markt und Strategie
Strategie.
Wofür steht GenerAId, und für wen?
Bevor gestaltet wurde, stand die Frage: Was brauchen Ingenieur*innen wirklich?
Daraus sind Brand Story, Werte, Purpose, Mission, Vision und Tonalität entstanden, festgehalten in den Brand Guidelines.
- 01
Marktanalyse
Ingenieur*innen, Konstrukteur*innen und technische Zeichner*innen kämpfen mit manuellen Prozessen. Obwohl 3D-Modelle Standard sind, braucht die Fertigung weiter 2D-Zeichnungen. Ich habe bestehende Lösungen wie Model Based Definition in SolidWorks, Rhino Make2D, ArchiCAD und CADbooster Drew verglichen und daraus die Positionierung abgeleitet.
- 02
Brand Story
Ingenieur*innen sind Expert*innen in ihrem Feld, werden aber von Routineaufgaben ausgebremst. GenerAId nimmt ihnen diese Arbeit ab und begleitet sie von der Problemerkennung bis zur Einführung. „Automatisierung made in Germany“, lösungsorientiert und mit deutschsprachigem Support.
- 03
Purpose, Mission, Vision
Ingenieur*innen mehr Freiraum für wertvolle Aufgaben geben. Wertvolle Arbeitszeit zurückgeben, indem Routinearbeit automatisiert wird. Und langfristig verändern, wie Ingenieur*innen arbeiten: produktiver, kreativer, zufriedener.
- 04
Markenwerte
Effizienzsteigerung, Lösungsorientierung, fachliche Kompetenz, Pioniergeist, Kreativität, Vertrauen, Zukunftsoptimismus, pragmatisch und visionär.
- 05
Tonalität
Klar, sachlich und zielgerichtet, mit optimistischem und visionärem Grundton. Fachbegriffe ja, Fachchinesisch nein. Professionell und zukunftsorientiert, mit einem klaren Fokus auf Effizienz und Innovation.
03 / 05 — Die Identität
Identität.
Wie sieht „Efficient engineering“ aus?
- 01
Logo
Die Bildmarke besteht aus zwei schrägen Balken, einer gefüllt, einer als Kontur. Sie erinnert an eine technische Skizze, an den Schritt von 3D zu 2D. In der Wortmarke ist „AI“ durch feine Linien hervorgehoben: KI und Unterstützung („Aid“) in einem Namen. Dazu der Claim „Efficient engineering.“
- 02
Schrift
DINish, angelehnt an die DIN-Normschrift, die für technische Dokumentationen entwickelt wurde. Klare Linien, geometrische Formen und gute Lesbarkeit, also genau die Sprache, die Ingenieur*innen kennen.
- 03
Bildstil und Icons
Auf Bildern stehen Menschen im Vordergrund, die mit Computern an Konzepten arbeiten. Die Icons haben 90-Grad-Ecken und passen rahmenfüllend in ein Quadrat, damit sie in jeder Größe lesbar bleiben.
04 / 05 — Die Anwendungen
Anwendungen.
Wo begegnet man der Marke?
Ein System, das überall gleich funktioniert: auf Papier, am Bildschirm und am Messestand.
- 01
Geschäftsausstattung
Briefbogen, Visitenkarten und eine Shortcut-Karte mit den wichtigsten SolidWorks-Kürzeln. Ein nützliches Werbemittel, das Ingenieur*innen tatsächlich auf dem Schreibtisch behalten.
- 02
Website
Die Website erzählt das Versprechen „3D zu 2D“ auf den ersten Blick und basiert vollständig auf der gemeinsam entwickelten Markenidentität.
- 03
Kampagne „Ingenieursbrief“
Ein Mailing an Konstruktionsabteilungen: „Mehr Zeit für Wesentliches“. Persönlich, sachlich und mit einem klaren nächsten Schritt.
- 04
Messe und Kommunikation
Roll-up, Standgestaltung, Präsentations- und Pressevorlagen sowie Social-Media-Beiträge, zum Beispiel zur Kooperation mit der MA micro automation GmbH.
05 / 05 — Das Ergebnis
Ergebnis.
Was ist daraus geworden?
Entstanden ist ein durchgängiger Markenauftritt mit klarer Positionierung. Strategie, Identität und Anwendung greifen ineinander, und die Marke lässt sich über alle Touchpoints einheitlich einsetzen.
Die Marke ist im Einsatz: GenerAId tritt heute mit diesem Auftritt auf, online, im Vertrieb und bei Kooperationen mit Industriepartnern.
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