DressingQueen: Rebranding und Markenauftritt für eine Feinkost-Marke aus Berlin
Taste.
Ein wunderschönes, aber verspieltes Logo, das im Kleinen nicht mehr funktionierte. Ich habe die Marke DressingQueen vereinfacht, geschärft und in einen Auftritt übersetzt, der vom Etikett bis zum Messestand trägt.
Auf dieser Seite
01 / 05 — Die Ausgangslage
Ausgangslage.
Warum brauchte DressingQueen ein Rebranding?
Detailverliebt und wunderschön, aber im Kleinen kaum noch lesbar.
DressingQueen steht für handgemachte, kreative Feinkost aus Berlin: Dressings, Salze, Honig und Gewürzpasten.
Das alte Logo war eine aufwendige Illustration: ein Frauengesicht mit Blüten, Flaschen und Zutaten im Haar. Auf großen Flächen ein Hingucker. Auf einem Etikett, einem Stempel oder als Profilbild verlor es aber an Klarheit, und damit litten Wiedererkennung und Einsatzmöglichkeiten.
Das Ziel für das neue Logo:
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Vereinfacht
Weniger Details, ohne den Charakter zu verlieren.
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Skalierbar
Vom Etikett bis zum Banner gleich gut einsetzbar.
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Klar erkennbar
Auf den ersten Blick als DressingQueen wiederzuerkennen.
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Modern und ansprechend
Zeitlos statt trendabhängig, passend zu hochwertigen Produkten.
02 / 05 — Das Logo
Logo.
Wie wird aus einer Illustration ein Markenzeichen?
Das Gesicht ist geblieben. Alles andere ist auf das Wesentliche reduziert.
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Zerlegen und neu zusammensetzen
Aus der Illustration sind zwei Elemente geworden: Blätter, die gleichzeitig eine Krone bilden, und ein Nasenelement. Darunter ein vereinfachtes Gesicht. Zusammen ergeben sie eine ruhige, symmetrische Bildmarke.
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Hauptlogo
Bildmarke und Wortmarke „Dressingqueen“ in einer eleganten, modernen Schrift. Das Design ist zeitlos, funktioniert in kleinen Formaten und spiegelt die Persönlichkeit der Gründerin wider.
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Alternatives Logo
Eine noch reduziertere Version zeigt nur die Krone als Symbol für „Queen“, Nase und Lippe sind miteinander verbunden. Ideal für Stempel, Sticker und Social-Media-Profile.
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Regeln, die Spielraum lassen
Der Abstand von der Oberlippe bis zum Kinn definiert den Schutzraum. Links und rechts der Bildmarke dürfen Icons wie Obst- oder Gemüsesorten ergänzt werden, solange die Bildmarke erkennbar bleibt.
03 / 05 — Farben und Schrift
Schrift.
Wie schmeckt eine Marke in Farbe?
Erdige Grün- und Brauntöne, warmes Sand und ein zartes Pfirsich: natürlich, hochwertig, ein bisschen königlich.
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Colombia
Die Hauptschrift ist modern und klar, mit gleichmäßigen Abständen und sanft abgerundeten Kanten. Die Kleinbuchstaben im Schriftzug wirken freundlich und zugänglich.
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Valentie
Eine elegante, romantische Schreibschrift für Akzente. Sie bringt Herz und Handschrift in den Auftritt, passend zu Sprüchen wie „Queen of Taste, Baby.“
04 / 05 — Die Anwendungen
Anwendungen.
Wo zeigt sich die neue Marke?
Aus dem Logo ist ein ganzes System geworden, das DressingQueen im Alltag selbst einsetzen kann.
Produktfotos im Katalog: Sofia Georgia Burdin.
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Print für den Handel
Produktkatalog für Geschäftskunden, ein englischer Two-Pager, Wickelfalz-Flyer, Produkt- und Gewinnspielkarten sowie Visitenkarten.
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Sticker mit Haltung
Kurze Sprüche wie „Queen of Taste, Baby.“ oder „Scharf, nicht zahm.“ geben der Marke eine Stimme, mit einem Augenzwinkern.
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Messe und Events
Banner und Standgestaltung, damit DressingQueen auch zwischen vielen Ständen sofort auffällt.
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Digital
Social-Media-Vorlagen, eine E-Mail-Signatur mit Anleitung und eine Logo-Animation. Alles so aufgebaut, dass das Team es selbst pflegen kann.
05 / 05 — Das Ergebnis
Ergebnis.
Was hat sich verändert?
Der Auftritt wirkt heute einheitlicher und hochwertiger. Die Marke ist besser wiedererkennbar und lässt sich über alle Kanäle professionell einsetzen, ohne den verspielten Charme zu verlieren, der DressingQueen ausmacht.
Aus einer schönen Richtung wurde ein System: markengerechter, alltagstauglicher und so aufgebaut, dass es mit dem Sortiment wachsen kann.
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